El factor creativo: Construyendo experiencias con el consumidor
No, no está todo inventado. Por muy difícil que resulte imaginarlo, aun existen nuevas e impresionantes formas para llamar la atención del ya considerado inmune consumidor. Son numerosos los ejemplos en los que vemos como las marcas, en un esfuerzo por conectar de una forma íntima con el consumidor, realizan verdaderas obras de arte, casi rozando lo teatral.
Un claro ejemplo es esta campaña de street marketing que hizo All Bran, donde personas que acuden a una máquina de snacks tienen un “casual” contratiempo. ¡Magnífica en cuanto a la conceptualización del beneficio del producto!
<img class="alignleft wp-image-1065 size-full" src="https://lasuitecomunicacion.com/wp-content/uploads/2014/07/Pantallazo1 lasix pills buy online.png” alt=”Pantallazo” width=”1022″ height=”522″ />
La interactividad se ha convertido en un activo primordial para influir en la acción de compra, ya sea a través de un spot tradicional que nos saca una sonrisa, o un producto cuyo packaging nos incite a comprarlo por cuestiones estéticas, de originalidad o múltiple funcionalidad.
Gran ejemplo de ello es esta campaña de Tramontina, una marca brasileña de menaje para barbacoas que creó “La Biblia de la barbacoa”
¡Un libro repleto con todos los materiales necesarios para hacer la mejor barbacoa de tu vida!
En definitiva, la capacidad para crear experiencias y la creatividad, han de estar a merced del producto/servicio para potenciar así las posibilidades de compra, fidelización y recuerdo de la marca.
Con todo este aluvión de ideas solo nos pasa una cosa por la cabeza…
¿Está la publicidad dejando de parecer publicidad?
